anàlisi de la imatge publicitaria

La percepció ens determina dos possibles lectures d'una mateixa imatge aixi, cada receptor descodifica un missatge graficoplàstic a través d'una doble acció perceptiva i psicològica:

. l'acció perceptiva identifica objectivament les coses, és racional i pràctica (DENOTACIÓ)
Analitza tot allò que veiem: angle de visió, enquadrament, llum , composicio, elements de la imatge, colors, text............

. l'acció psicològica les interpreta subjectivament, és afectiva, estètica o simbòlica (CONNOTACIÓ)
És una lectura subjectiva, sensacions que ens transmet la imatge, referents culturals, estats d'anim..............